Comment choisir les mots clés de son site internet

Le choix des mots clés est une étape importante, qu'il faut envisager dès le début de la création d'un site internet. Il est le point de départ de la construction du site et permet de composer un contenu cohérent.

Tout d'abord, qu'est ce qu'un mot clé?

En réalité il ne s'agit pas nécessairement d'un seul mot, mais généralement d'une expression. Un mot clé ou une expression clé désigne le terme que l'internaute va utiliser sur un moteur de recherche pour trouver une information.

Exemple : Pour trouver un hôtel 3 étoiles à Perpignan, l'internaute peut taper "hôtel 3 étoiles Perpignan" dans Google, bing, Yahoo ou autre moteur.

Ces mots vont être l'un des éléments essentiels de votre référencement naturel : il faut que le site se trouve là où on le cherche.

Commencer par une pincée de réflexion et de bon sens

Pour commencer à lister les mots clés, il faut simplement répondre à cette question : A qui vous adressez-vous à travers votre site internet?

Autrement dit, quelle est votre cible, quelles sont ses attentes et le langage qu'elle utilise, que pensez vous que l'internaute va taper sur le moteur de recherche pour vous trouver?

Ajoutez à cela votre objectif (vendre, informer, attirer de nouveaux clients, communiquer sur votre activité...) et vous voilà prêt à choisir vos mots clés.

En résumé, vos mots clés doivent représenter votre activité et répondre à une recherche.

Utiliser quelques outils spécialisés 

Il existe plusieurs outils gratuits de suggestion de mots clés, dont les plus connus sont certainement Google insights for search (comparer les tendances des volumes de recherche par région, catégorie, période, voir les termes de recherche en progression...) ou encore Google adwords keyword tool qui donne une idée du volume de recherche, de la concurrence sur un terme et de sa tendance locale.

Exemple d'une recherche sur google Insight for search

L'intérêt de ces outils reste à relativiser car ils apportent des renseignements assez approximatifs. Il s'agit donc d'une aide à la recherche, plus qu'une source sure.

Penser à travailler la longue traîne :

Le concept de la longue traîne est le suivant : le volume de recherche de certains mots clés peut être faible, mais leur nombre fait que, cumulés les uns avec les autres, ils peuvent rapporter autant, voir plus, de visiteurs que les mots clés les plus recherchés.

Illustration de la longue traîne

Comme nous l'avons vu plus haut, les mots clés génériques et populaires peuvent être difficiles à positionner sur les moteurs de recherche en raison de la concurrence et risquent de vous apporter un trafic peu qualifié. A l'inverse, une audience très importante peut être acquise à travers un grand nombre de mots clés très ciblés, facilement positionnables.

C'est ce qui s'appelle exploiter l'effet de la longue traine.

Obtenir une belle liste d'expressions clés

Une fois votre liste réalisée, vous pouvez regrouper vos mots et expressions clés par thématiques et par ordre d'importance.

Bien sûr cette liste ne restera pas figée, elle peut évoluer avec votre activité, le comportement de vos visiteurs, les résultats sur les moteurs de recherche... Le principal étant de rester en adéquation avec l'image du site et le message que vous souhaitez véhiculer.

En espérant que ces conseils vous seront utiles, bonne création de site internet!

Les guides qui peuvent vous intéresser :

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